Compromesso.ru - модный on-line журнал

Fiorucci - итальянский модный бренд, основанный в 1967 году Элио Фьоруччи. Начавшись с одного семейного обувного магазина, компания за более чем 40 лет своего существования пережила бешеную популярность и падение в пучину банкротства, но опять возродилась, как Феникс, для новой жизни. У нее поменялись собственники, но имя осталось прежним и сохранился знаменитый узнаваемый, кичевый стиль.

Датой основания бренда принято считать 31 мая 1967 года, когда Элио Фьоруччи открыл в Милане на Galleria Passerella свой первый магазин, в котором выставил на продажу одежду британских дизайнеров. Через 2 года компания обзавелась собственными производственными площадями и логотипом в виде двух ангелочков, созданным Итало Лупи (Italo Lupi).
В 1974 году Фьоруччи открыл на Via Torino в Милане универсальный магазин, в котором помимо одежды продавались книги, мебель и музыкальные записи. Там были также демонстрационный зал, отдел винтажной одежды и ресторан. Средства в строительство инвестировала сеть универмагов Standa, принадлежащая группе Montedison.
В 1975 году компания открыла первый магазин за рубежом - в Лондоне, на Kings Road. Таким образом, круг замкнулся. Начав дело с ввоза английской моды в Италию, Фьоруччи триумфально вернулся в Лондон завоевателем. В том же году он запускает детский бренд, получивший название Fioruccino.
Вторая половина 70-х - начало 80-х годов XX века - период расцвета компании. В 1976 году открывается магазин Fiorucci на 59-й Восточной улице в Нью-Йорке, моментально приобретая бешеную популярность среди законодателей моды эпохи диско. В его отделах можно было встретить весь бомонд того времени: дизайнеров Марка Джейкобса и Теренса Конрана, певицу Шер, Джеки Онассис (вдову президента Кеннеди), писателя Дугласа Коупленда, светскую львицу Глорию Вандербильд и других знаменитостей.
В 1978 году был запущен бренд Fiorucci Eyewear - коллекция солнцезащитных очков и оправ. С него появился обычай наносить название лейбла производителя на стекла очков.
Но, несмотря на то что торговля в магазинах Фьоруччи продолжала процветать, неудачное управление компанией приводит к кризису, и в 1988 году Фьоруччи закрывает все магазины в США. В апреле 1989 года компания переходит под внешнее управление. В конце концов бренд Fiorucci попадает в руки японской джинсовой группы Edwin Co., Ltd за 41 миллион долларов.
В начале 90-х годов бренд под новым руководством постепенно отвоевывает рынок. По договору концессии Fiorucci открывает 68 отделов в универмагах Coles Myer по всей Австралии. В начале 1993 года распахивает двери магазин на Piazza San Babila в Милане. В 1995 году Edwin передает права на производство оправ для очков в США компании Swan International Optical. В 1999 году компания успешно запускает парфюмерную линию. Наконец, Fiorucci победно возвращается в Америку - в июне 2001 года открывается магазин на Бродвее.
Помимо Европы и Америки владелец бренда группа Edwin проводит агрессивную политику экспансии на быстро развивающемся азиатском рынке - от Японии до Южной Кореи и Китая. На современном этапе особое внимание в компании уделяют производству джинсовой одежды. Джинсы «второй линии» бренда Fiorucc отшивает также итальянская компания Ittierre S.p.A.
Маркетологи сломали головы, пытаясь разгадать причину неизменного успеха бренда во всем мире. Конечно, он кроется в особом стиле Fiorucci, который находится на стыке моды и поп-арта. Эклектизм, использование синтетических материалов, смешные рисунки и логотипы, выполненные в простых, кричащих цветах, - все это неотъемлемые черты его фирменного дизайна. Да, уличный стиль Fiorucci непритязателен и граничит с кичем, но именно в этой доступности кроются истоки его популярности. Поэтому на улицах Милана, одной из столиц мировой моды, пакеты с узнаваемым логотипом в виде двух ангелочков можно увидеть гораздо чаще, чем с названиями роскошных брендов.