Compromesso.ru - модный on-line журнал

French Connection (также известный как FCUK) - крупный производитель модной одежды и аксессуаров, продающий свою продукцию оптом и в розницу. Дата основания компании - 1972 год. Она состоит в списках Лондонской фондовой биржи и оперирует сделками в мировых масштабах. French Connection продает одежду своего производства преимущественно в собственных магазинах, хотя многие универмаги Британии торгуют ею по договору концессии.

Команда дизайнеров French Connection находится в Лондоне, а производственные мощности размещены в Европе и Азии. Компания реализует свою продукцию более чем в 30 странах и имеет партнеров, управляющих магазинами French Connection в Азии, Австралии и на Ближнем Востоке по системе лицензирования и франшизы. Самые крупные потребители French Connection - Китай, Великобритания, Ирландия, страны Европы, Таиланд, Вьетнам, Канада и США. Ее продукция успешно продается он-лайн, количество уникальных посетителей сайта компании ежемесячно переваливает за цифру в 1 миллион. Интернет-продажи составляют уже 9% торгового оборота фирмы.
Кроме женской, мужской и детской одежды French Connection (FCUK) производит широкий ассортимент товаров, таких как очки (обычные и солнцезащитные), туалетные принадлежности, обувь, ювелирные изделия и часы. Эта продукция реализуется в магазинах оптики, аптеках и в других специализированных точках продаж. На начало 2011 года стоимость компании составляла, по разным оценкам, от 60 до 99 миллионов фунтов стерлингов (около 157 миллионов долларов).
В 1997 году компания начала подписывать название бренда аббревиатурой FCUK. И хотя руководство настаивало, что это акроним от словосочетания French Connection United Kingdom, его сходство с известным ругательством было слишком очевидным. French Connection эксплуатировала эту двусмысленность, начав производство партий футболок с надписями, в которых FCUK выступало заменой бранного выражения. Некоторые из надписей были признаны недопустимыми и изъяты из продажи. В конце концов компанию обязали предоставлять образцы на утверждение в Advertising Standards Authority, прежде чем запускать в массовое производство. Как бы там ни было, скандальная реклама стала удачным маркетинговым ходом, который принес бренду и известность, и популярность.
С началом мирового экономического кризиса для French Connection наступили трудные времена. Многие вложения стали убыточными, и Стивену Марксу пришлось провести реорганизацию бизнеса. Он избавился от части активов - закрыл японское отделение компании (21 магазин) и 16 магазинов в США. Маркс продал за 5 миллионов фунтов стерлингов бренд Nicole Farhi clothing, который он создавал вместе со своей бывшей партнершей по бизнесу дизайнером Николь Фархи, - и все-таки остался на плаву.
Кроме своего основного лейбла French Connection, который приносит до 90% прибыли, компания владеет брендами Great Plains, Toast и YMC. Это растущие многопрофильные бренды, выпускающие одежду, обувь и аксессуары для мужчин и женщин, товары для дома, книги, постельное белье и так далее. Каждый из них предназначен для определенной аудитории потребителей.
French Connection - это прочные и долговечные вещи на каждый день, обладающие неизменно высоким британским качеством и той неброской окраской естественных оттенков, по которой можно безошибочно отличить английскую одежду. French Connection создает хорошо спроектированные, модные вещи для широкого круга потребителей. Продукцию компании покупают главным образом люди в возрасте от 18 до 35 лет, которые хотят быть стильными, но при этом тяготеют к практичности и удобству. Сегодня French Connection - одна из самых узнаваемых в мире марок одежды среднего ценового диапазона.
Компании удается на протяжении многих лет применять свежие идеи, сочетая их с высокими стандартами качества и доступностью цены. Эти главные принципы ее деятельности, заложенные при основании, свято соблюдаются по сей день.
French Connection гибко реагирует на веяния моды, не боясь инноваций и перемен. Ее продукция предназначена для людей, которые ценят индивидуальность, но не превращают модные вещи в фетиш. У бренда много поклонников среди знаменитостей: Ники Хилтон, Эмма Уотсон, Тейлор Свифт, Катрина Боуден, Кристен Стюарт, Бриттани Сноу, Никки Рид и другие.