Compromesso.ru - модный on-line журнал

Шведская компания H&M приобрела мировую популярность, из года в год методично следуя принципу «Мода и качество по лучшей цене». Благодаря такому подходу, одежда марки справедливо ценится за практичность и приемлемую стоимость, а за базовыми вещами гардероба, вроде синих джинсов, кардиганов, маек с принтами, хлопковых сорочек и классических брюк, давно принято приходить именно в H&M. Еще одно ощутимое преимущество - новые коллекции появляются в магазинах заметно чаще, чем у других брендов. Чтобы отслеживать последние модные тенденции и в кратчайшие сроки создавать стильную одежду, в штате компании заняты сразу около сотни дизайнеров. H&M специализируется на выпуске линий женской, мужской, детской одежды и трикотажа, обуви и аксессуаров. С недавних пор компания стала выпускать еще и товары для дома.

История создания и развития
Все началось в 1947 году, когда в городке Вестерос, недалеко от Стокгольма, Эрлинг Персон начал заниматься продажей недорогой женской одежды. Он назвал компанию Hennes (в переводе со шведского - «ее»). Только в 1968 году, когда Перссон выкупил специализированный магазин для охотников и рыболовов Mauritz Widforss и заполучил таким образом торговую площадь в Стокгольме, он решил дополнить ассортимент еще и мужской одеждой. Тогда же название сменилось на Hennes & Mauritz, а еще позднее сократилось до H&M. Компания по сей день остается в собственности семьи Перссонов. В 1990 году Эрлинг Перссон передал ее в руки своего сына Стефана. С 1998 года он является председателем совета директоров, а H&M Group находится под управлением Карла-Юхона Перссона.
Благодаря успешному ведению дел география марки еще в 70-х серьезно расширилась. В 90-х магазины с красными буквами H и M можно было встретить уже по всей Европе. Первый фирменный магазин за океаном, в Нью-Йорке, открылся в 2000 году. На азиатском рынке скандинавская одежда появилась совсем недавно, в 2006 году - в ОАЭ и в 2007-м - в Китае. Большая часть продукции под маркой H&M производится как раз в Азии: в Китае, Бангладеш, Турции, Индии и Египте.
Сеть H&M насчитывает около двух тысяч магазинов в 37 странах и с каждым годом продолжает расти. Сегодня компания является крупнейшей розничной сетью по торговле одеждой в Европе и входит в сотню наиболее дорогих мировых брендов. В 2009 году она занимала 21 место в списке Interbrands и была оценена в 15 миллиардов долларов США.

H&M в модном мире
Среди всех марок масс-маркета с H&M охотнее всего сотрудничают именитые дизайнеры. Одна из модных фишек этого бренда состоит в том, что в его штате нет постоянных модельеров, только приглашенные. Иногда сотрудничающие с брендом дизайнеры создают даже не целую коллекцию, а лишь ее часть. Кроме того, с каждым модельером бренд сотрудничает всего раз.
Первым из таких дизайнеров стал Карл Лагерфельд. Он не стал копировать стиль Chanel, но капсульная коллекция Karl Lagerfeld for H&M все же была выдержана в излюбленных мэтром черных тонах. Неожиданно затея, изначально воспринимавшаяся исключительно в ранге шутки, вызвала нешуточный ажиотаж как в прессе, так и среди покупателей. Творения креативного директора Chanel появились в избранных магазинах ограниченным тиражом и были раскуплены буквально в считанные часы. За успехом этой коллаборации последовали новые и не менее удачные. В разное время с H&M удалось посотрудничать Стелле Маккартни, Viktor & Rolf, Соне Рикель, Мэттью Уильямсону, Jimmy Choo, Роберто Кавалли и другим. Совместное творение H&M и модного дома Lanvin - вышедшая в 2010 коллекция - завоевало сердца всех модных блоггеров, хотя и отличалось совсем не такими демократичными ценами, каких привыкли ожидать от шведской марки. 
В H&M принято следовать традициям десятилетиями. Это касается и рекламных кампаний, неизменно лаконичных, но тем не менее ярких и узнаваемых. На белых плакатах в разное время успели побывать чуть ли не все главные лица мира моды - от Клаудии Шиффер и Жизель Бундхен до Джессики Стэм и Саши Пивоваровой.