Compromesso.ru - модный on-line журнал

Jaeger London является одним из старейших английских fashion-лейблов (основан в 1884 году Льюисом Томэлином, Lewis Tomalin; изначально именовался просто Jaeger). Компания названа в честь немецкого зоолога Густава Егера (Gustav Jaeger), который пропагандировал идею производства одежды из шерсти животных (по его мнению, она способствовала укреплению здоровья), а не из растительных волокон. Продукция фирмы - шерстяные юбки и пальто, твидовые жакеты и т. п.

Л. Томэлин и его сын Фредерик успешно руководили компанией до 1940-го (одними из первых их клиентов стали писатели Оскар Уайльд и Бернард Шоу). Размах продаж был велик - от Бейрута до Буэнос-Айреса.
Впрочем, с приходом в большую моду современных тенденций интерес к продукции JL стал угасать. На смену традиционным материалам приходило новые - такие как нейлон и капрон. Классика потеряла актуальность. Тогда в JL стали спешно менять твид на замшу, кашемир, кожу. Идея заключалась в том, чтобы «подтянуть» новых клиентов (более молодых) и не отпугнуть старых. Однако замысел оказался неудачным, и в итоге фирма впала в продолжительный кризис. В 1967 году активы компании были выкуплены организацией Coats Group.
В начале 2000-х гг. боссы Coats Group попытались омолодить бренд, наняв дизайнера Беллу Фрейд (Bella Freud), однако этот проект ограничился локальными успехами. Во всяком случае, молодое поколение «освежённой» продукцией JL не заинтересовалось. На короткое время на должность креативного директора приглашались дизайнеры Шеридан Барнетт (Sheridan Barnett), Жан Мюи (Jean Muir) и Алистер Блэр (Alistair Blair), но и они не смогли предотвратить банкротства лейбла.
В 2002 году убыточная компания был «продана» за формальную плату в £1 предпринимателю Гарольду Тиллмену (Harold Tillman). В 2004 году совладелицей предприятия стала Белинда Эрл (Belinda Earl). С приходом этого тандема бизнесменов бренд стал в ещё большей степени ориентироваться на молодую аудиторию.
Новым владельцам удалось вернуть лейблу былую славу. В настоящий момент фирма позиционируется как один из самых известных в мире производителей мужской и женской одежды (до 1990-х гг. воспринимался как бренд строго классической одежды). Число магазинов на конец 2000-х - 90 (включая главный, располагающийся на Риджент-Стрит в Лондоне).