Compromesso.ru - модный on-line журнал

Российский бренд Savage (от французского sauvage - спонтанный, дикий) появился в 2000 году. Изначально лейбл ориентировался на аудиторию, представленную молодыми людьми в возрасте от 18 до 35 лет (со средним уровнем доходов). Однако уже коллекция Весны/Лета 2009 года была рассчитана на более возрастных клиентов. В настоящий момент в состав компании входят два подбренда - Lawine и People. Официальный сайт компании - savage.ru. Основатель и владелец - Владимир Морозов.

В 2003-2004 гг. стали появляться монобрендовые магазины Savage. К концу 2000-х гг. их стало порядка двухсот по всей территории РФ. Каждая из этих торговых точек приносила годовой доход в размере $300-350 тыс. (согласно статистике УК «Финам»). Успехи фирмы были связаны и с тем, что бренд проводил очень активные рекламные кампании на телевидении, что, в целом, нетипично для fashion-лейблов.
Изначально дизайнеры Savage работали над единственной производственной линией - пуховиками. В 2004-ом добавились дополнительные направления - перчатки, шапки, шарфы и т.п. Чтобы увеличить покупательскую аудиторию, владельцы лейбла пошли на сотрудничество (в рекламных целях) с К. Собчак и проектом «Дом-2» (марка стала спонсором передачи).
Выбранная тактика оказалась верной. И. Сироткина, гендиректор агентства «Ген гениальности» впоследствии отзывалась об этом шаге так: «Жизнь в стиле «Дома-2» стала предполагать «саважность»». Лейбл стал ассоциироваться у отечественной молодежи с «фэшн-гламуром», причем доступным в плане цены.
Подбренд People «нацелен» на девушек и юношей в возрасте от 16 до 25 лет. Он возник в 2007-ом, стал динамично развиваться после презентации «взрослой» коллекции Весны/Лета 2009 от Savage. Лицом этого лейбла стал С. Лазарев.
Товары Lawine ориентированы на женщин и мужчин от 18 до 45 лет (недорогая верхняя одежда с ярким дизайном). Этот подбренд был создан, чтобы укрепить сотрудничество с партнерами, не планирующими развиваться в направлении фирменной торговли. Коллекции Lawine обновляются 2 раза в год.
В разработке коллекций одежды бренда в своё время принимали участие известные дизайнеры Наталья Дригант и Мария Цигаль. В конце 2010-х гг. компания переключилась на спонсирование Comedy Club, а не «Дом-2». На настоящий момент в РФ действуют 200 фирменных магазинов Savage (в 150 городах), в Украине - 12, в Казахстане - 10, в Белоруссии - 2.